Europski turistički sektor i tijekom ljetnih mjeseci ostvario je dobre rezultate, jer su se putnici i dalje odlučivali za prekogranična iskustva unatoč višim troškovima. Prema najnovijem tromjesečnom izvješću Europske turističke komisije, međunarodni dolasci u Europu od početka godine porasli su za 3% na godišnjoj razini, dok je broj noćenja povećan za 2,7%.
Iako troškovi putovanja ostaju visoki, inflacija povezana s turističkim uslugama popušta, a putnici izdvajaju sve veći dio kućnog budžeta za odmor. U Europi se predviđa da će putnička potrošnja činiti 3,1% ukupne potrošnje kućanstava, nadmašivši udio iz prošle godine i prosjek iz razdoblja 2010.–2019. Ukupna potrošnja posjetitelja trebala bi u 2025. narasti za 9,9%, što potvrđuje trajnu privlačnost Europe i otpornost potražnje.
Solidno ljeto diljem raznolikih europskih destinacija
Nakon snažne ljetne sezone, većina europskih odredišta ostvarila je dobre rezultate. Od 34 zemlje koje su dostavile podatke, njih 30 zabilježilo je porast dolazaka i/ili noćenja u odnosu na prethodnu godinu. Među njima su mediteranske destinacije poput Malte (+12%), Cipra (+10%), Španjolske (+4%) i Portugala (+2%), gdje je sunčani i plažni turizam ponovno bio ključan za rezultate.
Zanimanje za Sjevernu Europu ostalo je visoko, a Norveška (+14%) i Island (+3%) privukli su posjetitelje koji su tražili prirodu i niže temperature. Finska (+14%), Latvija (+7%) i Estonija (+4%) također su ostvarile značajan rast, dok su Poljska (+13%) i Mađarska (+9%) nastavile profitirati od svoje jake cjenovne konkurentnosti.
Suprotno tome, Njemačka (-2%), nakon prošlogodišnjeg Europskog nogometnog prvenstva, i Turska (-1%), zbog rasta troškova, zabilježile su blagi pad. Zajedno, ovi rezultati ističu otpornost i regionalnu raznolikost europskog turističkog krajolika.
Promjenjive navike potrošača i uloga tehnologije
Vremenski ekstremi i ograničeni kapaciteti ponovno su utjecali na putnike ovoga ljeta te su bili česta tema u internetskim raspravama o putovanju u Europu. Prema nalazima izvješća, dio putnika preispituje kada putovati: 28% ispitanika iz osam ključnih tržišta planira u sljedeće dvije godine pomaknuti putovanja, ponajprije kako bi izbjegli gužve, uštedjeli novac i izbjegli ekstremne vrućine.
Istodobno, putnici sve više koriste digitalne alate kako bi donosili informiranije odluke. Korištenje umjetne inteligencije (UI) u planiranju putovanja gotovo se udvostručilo, s 10% prošle godine na 18% u 2025., predvođeno generacijama Z i milenijalcima. Putnici sve češće koriste UI za pronalazak povoljnijih ponuda i planiranje putovanja izvan vršnih sezona i prenapučenih odredišta.
Najveća stopa korištenja bilježi se u Kini (40%), a slijedi SAD (27%), što pokazuje kako se digitalne navike razlikuju među tržištima. Kako internetske turističke agencije sve više integriraju asistente temeljene na UI-u, očekuje se daljnje širenje utjecaja ovih alata. Za destinacije, UI donosi nove mogućnosti za privlačenje mlađe publike, promociju putovanja u predsezoni i posezoni te pružanje personaliziranijeg doživljaja posjetiteljima.
Vrijednost i pristupačnost oblikuju odluke putnika
Omjer cijene i kvalitete ostaje ključan čimbenik potražnje za putovanjem u Europi. Iako se inflacija turističkih usluga usporava, cijene su i dalje znatno iznad razine prije pandemije. To je pojačalo konkurenciju među destinacijama i potaknulo putnike da traže pristupačnije alternative koje nude slična iskustva. Najviše su od tog trenda profitirale zemlje srednje i istočne Europe poput Poljske, Mađarske i Slovenije, privlačeći posjetitelje koji traže kvalitetu po razumnim cijenama.
Oporavak dugolinijskog prometa predvodi Azija
Nastavljaju jačati putovanja s udaljenih tržišta u Europu. Japan je zabilježio porast dolazaka u Europu od 24% na godišnjoj razini, poduprt boljom zračnom povezanošću i jačanjem jena. Kina je ostvarila rast od 21%, pri čemu sve veći udio čine mlađi putnici. No, za oba tržišta više od tri četvrtine destinacija i dalje je ispod razine prije pandemije.
U usporedbi s tim, putovanja iz Sjedinjenih Država porasla su za 5% na godišnjoj razini, a zbrojeno su 35% iznad pretpandemijskih razina. Prema najnovijem globalnom istraživanju rizika Oxford Economicsa, mogući poremećaji povezani s američkom trgovinskom politikom smatraju se glavnom negativnom prijetnjom međunarodnom putovanju u nadolazećim godinama.
Unatoč sporijem globalnom gospodarstvu, izgledi europskog turizma ostaju pozitivni. Putnici i dalje prioritet daju putovanjima u svojoj potrošnji te sve više koriste tehnologiju kako bi pronašli bolju vrijednost i ugodnija razdoblja putovanja. Izvješće predviđa rast međunarodnih dolazaka u Europu od 6,8% u 2026., potaknut nastavkom oporavka s udaljenih tržišta, osobito iz azijsko-pacifičke regije.
“Ovo ljeto ponovno je potvrdilo snažnu želju za putovanjima u Europu i unutar nje, čak i uz više troškove i promjenjive okolnosti. Putnici postaju izbirljiviji, traže vrijednost, udobnost i autentičnost, dok koriste nove alate poput umjetne inteligencije kako bi pametnije planirali svoja putovanja. Trajni oporavak s azijskih tržišta i stabilna potražnja iz Sjedinjenih Država naglašavaju trajnu globalnu privlačnost Europe. Naš je prioritet sada pomoći destinacijama da iskoriste ove trendove za promociju putovanja tijekom cijele godine, duljih boravaka i veće zajedničke vrijednosti za lokalne zajednice i posjetitelje”, izjavio je Miguel Sanz, predsjednik Europske turističke komisije.
