Najnovije izvješće Europske turističke komisije (ETC) pokazuje da Europljani i dalje rado putuju po kontinentu, a sve više njih bira putovanja izvan glavne sezone. Južna Europa pritom bilježi najveći porast interesa.
Prema istraživanju Monitoring Sentiment for Intra-European Travel (val 23), čak 73 % Europljana planira putovati između listopada 2025. i ožujka 2026. – isti udio kao i prošle godine. Rastu i unutar-europska putovanja: 63 % ispitanika namjerava otići izvan svoje zemlje, što je porast od tri postotna boda u odnosu na prošlu jesen. Od toga, 35 % planira putovanje u susjedne države, a 29 % u udaljenije europske destinacije.
Putovanja su i dalje visoko na ljestvici prioriteta potrošnje – 82 % Europljana planira zadržati ili povećati svoj putni proračun, i to daleko ispred drugih oblika razonode. Ipak, financijska ograničenja (36 %) i nedostatak vremena (27 %) i dalje su glavni razlozi za one koji ne planiraju putovati.
Stariji putnici vode trend
Iako volja za putovanjima ne jenjava, Europljani u prosjeku planiraju manje putovanja nego prošle godine. Gotovo polovina (45 %) planira samo jedan odmor u sljedećih šest mjeseci, što je sedam postotnih bodova više nego lani. Trećina (34 %) planira dva putovanja, a samo 16 % tri ili više.
Najaktivniji su putnici srednje dobi, posebno u skupini od 45 do 54 godine. Mlađi odrasli pokazuju nešto manju spremnost za putovanja nego lani, dok stariji putnici sve više biraju kvalitetu umjesto kvantitete. Gotovo polovina osoba starijih od 55 godina planira samo jedno, ali sadržajno putovanje, što potvrđuje trend “manje, ali bolje”.
Putovanja s više sadržaja i manje preseljenja
Sve više Europljana putuje u jednom smjeru – doslovno. Oko 60 % ispitanika planira boraviti na jednoj destinaciji, umjesto obilaziti više mjesta, želeći dublje doživjeti lokalnu kulturu. To je osobito izraženo kod city break i sunce-more odmora, dok ljubitelji prirode, kulture i baštine češće kombiniraju više regija unutar jedne zemlje.
Zrakoplov i dalje dominira kao glavni način prijevoza (57 %), a slijede automobili (25 %), uključujući 4 % električnih vozila. Vlak je i dalje u manjem udjelu, s 13 %.
Mediteran predvodi sezonski pomak
Sigurnost (20 %) ostaje najvažniji faktor pri odabiru destinacije, no sve više na značaju dobiva stabilno i ugodno vrijeme (15 %), kao i povoljne cijene (13 %) te destinacije s nižim troškovima života (10 %). Polovica putnika bira poznate destinacije, a druga polovica traži autentična, manje poznata mjesta.
Najveći dobitnik sezone je – jug Europe. Mediteranske zemlje privlače čak 52 % svih europskih putnika, što je sedam bodova više nego prošle zime. Španjolska bilježi najbrži rast interesa (12 %, +5 bodova), dok Italija i Francuska ostaju među najpoželjnijim odredištima. Istodobno, zanimanje za istočnu Europu značajno pada – s 10 % na svega 4 %.
Ovi podaci potvrđuju jasan pomak prema toplijim, pristupačnijim i ugodnijim destinacijama izvan ljetnog vrhunca.
“Visoka spremnost na putovanja i rast interesa za južne destinacije izvan sezone mogu pomoći u ravnomjernijem rasporedu turista tijekom godine. Ipak, s kraćim boravcima i opreznijom potrošnjom, turistički sektor mora prilagoditi ponudu – razvijati fleksibilne cijene i pakete koji potiču dulje boravke i veću potrošnju na licu mjesta”, izjavio je predsjednik Europske turističke komisije, Miguel Sanz.
